MA2021全球TOP36食品包装设计揭晓：为品牌而生，为未来设计！
2021年6月30日，由FBIF食品饮料创新论坛发起的全球食品包装设计盛典Marking Awards 2021（MA）在杭州圆满落幕。MA自2016年举办以来，始终致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知。作为面向全球的赛事，MA也备受WPO（国际包装组织）关注。
Marking Awards 2021共收到来自全球超过200家企业、机构和参赛团队提交的近400组专业设计作品，最终评选出「综合奖」和「专项奖」共36组获奖作品。
专业评审团队由来自全球百强食品包装设计部门高管，国际一线设计机构创始人及设计总监组成。通过产品包装的设计性、传达性、前瞻性、功能性、商业价值和可持续性六大维度为食品包装设计提供多元化、全方位的解读和最公正的评判。
下面让我们欣赏Marking Awards 2021的部分获奖作品。
1、 2021 全场最佳 The Grand Marking Award 2021
作品名：Srisangdao Rice
获奖机构：Prompt Design
作品简介：
通古拉荣海一直是泰国著名的大米产区，其生产的优质大米享誉世界。在这个产区，每年大米都在受控制的环境下限量生产。因此，这种有机生产的大米，在保证最佳品质的同时，不含化工成分，从而保护了环境。这就是Srisangdao大米的起源。
包装设计的挑战在于，如何体现这些有机大米的种植过程。通过利用大米脱壳过程中产生的自然废弃物——稻壳来设计包装。包装采用模压成型，在盒盖上压出大米的形状，盒盖的四周是细节的图形勾线和标志的烫印。盒内装有米袋，米袋上印有批号和其他数据。此外，这种大米包装以后还可以作为纸巾盒使用，更为环保。
评委评语：Srisangdao的包装设计很好地结合了材质、工艺、使用功能，环保再利用稻壳，以及包装作为其它用途的二次使用价值，都增强包装的环境友好性，形态上也具备强识别性及差异化。
2、 最具商业价值奖 Best Design of Business Value
作品名：Milgrad
获奖机构：Depot branding agency
作品简介：
Milgrad牛奶作为主打产品，包装设计上以纯白色底色，和蓝色的可爱的猫咪形象大使为图案。设计师还为Milgrad乳制品的整个系列量身定做了这种风格。因此，你可以在酸奶油、农家奶酪、吉士甜点、黄油、凝乳奶酪和盐水熟成的奶酪上，都能看到蓝猫的身影。
评委评语：我喜欢这个设计项目的地方在于，它不但在类别中使用了“明显”的视觉线索（特别是调色板），还增加了一种变量——一个意想不到的角色（猫），使设计与众不同。这款包装设计凭借强大的货架冲击力和身临其境的布局，邀请消费者与包装标签互动。包装的直观性和视觉干扰的完美平衡，使这个项目成为我的最爱。
作品名：LemonBox
获奖机构：LemonTech Inc
作品简介：
有别于传统保健品，LemonBox定制维生素的包装内置独立的每日一袋的小袋子，方便用户出行、旅游和上班时携带。外包装上增添日历打卡区域，帮助用户坚持服用。内部包装袋上，标有用户设置的名字，服用补剂的第几天以及一些与袋内补剂相关的营养小知识。
LemonBox采用了“1个通用零印刷环保内盒+7款折叠函套”的包装，内盒的日历板块也采用压印技术，无需油墨。另外，采用FSC环保纸和大豆油印刷折叠函套。而小袋子采用日本产可降解的分装内包装，旨在从设计与体验的细节中，传递品牌价值观与社会责任。
评委评语：快消界有很多关于个性化的讨论，但很少有商业上可行的好例子。这款设计，是个性化产品的出色执行，也是一项解决问题的绝佳方案。
02 品类奖
1、最佳标签设计奖 Best Label Design
作品名：4 Life Mineral Water by Doi Chaang
获奖机构：Prompt Design
作品简介：
从简洁的蓝色线条到装饰瓶身的美丽动物，再到动物与线条互动的方式；投下阴影，动物们在水中游动，泛起涟漪。这些细节为水瓶的设计增添了有趣的层次感。泉水来自清莱（泰国北部）Doi Chaang的天然水源，是肥沃而富产森林的天然产物，这里的栖息地和环境是我们必须尊重的。
评委评语：对水的表现实在是太巧妙了，而且很自然很动人。设计的形式感也非常强，过目难忘！
作品名：HERO’S
获奖机构：Backbone Branding
作品简介：
为了直观地传达产品品质，品牌将16种坚果和干果分别设计成英雄人物。他们都戴着特定的头盔——随时准备守护和保护。他们都来自“免疫战队（Immuniteam）”，来自不同的历史时期，有着不同的出身和种族。此外，包装上注明了每一种干果或坚果的具体功效和所提供的维生素。
作品名：Pepsi x China’s People’s Daily New Media - GCR
获奖机构：PepsiCo Design & Innovation
作品简介：
百事可乐与中国《人民日报》新媒体联合推出的“热爱守护者限量罐礼盒”专为中国市场设计，罐身上绘有一系列令人动容的插图，展示了医护人员、一线工作者、志愿者和外卖员，四种不同职业的英雄故事。罐身采用报纸风格排版，以百事可乐经典的红蓝配色为主色调，每一款包装均引用《人民日报》真实报道和读者的真实评论，包括“白衣执甲，勇敢逆行”“甘于奉献，无惧危险，逆向疾行”“没有生而英勇，只是选择无畏”等。
评委评语：主题和品牌资产的强势组合。
作品名：MRGASTAN
获奖机构：Backbone Branding
作品简介：
“Mrgastan”意为“水果之国”。这款包装的挑战在于，不仅要在果酱包装上表现出诱人的水果，而且要向消费者展示水果生长的环境、自然和文化。一系列色彩鲜艳、生动活泼的插画，都将当地风景融入到罐子上的水果轮廓中。
此外，设计结构与Arloopa的专业应用程序合作，给插画带来AR效果：水果变成了一扇窗户，大自然的静止插图在充满动感的动植物图像中变得栩栩如生，并伴随着逼真的声音效果和故事。
作品名：碧山村-果汁气泡水
获奖机构：上海碧山啤酒有限公司
作品简介：
包装的玻璃瓶从外观看有复古的感觉，又有质感，适合出现在任何场景里，满满的儿时回忆；侧拉盖解决了玻璃瓶需要开瓶器的痛点，可以百分百无压力开启。一种盖子三种材料，铝制的盖子轻便易撕开，塑料的拉环易拉不伤手，乳胶的密封圈安全锁鲜，很好的保护产品的品质。
评委评语：采用年轻人喜欢的国潮风格表达方式，侧拉盖解决了玻璃瓶需要开瓶器的痛点，产品以人为本的思考是值得推广的。
作品名：Chabiubiu原叶特调茶
获奖机构：北京山海春秋商贸有限公司
作品简介：
Chabiubiu包装用水彩插画的手法去还原产品的自然风味及水果花草的拼配，让消费者更直观地感受产品的口味及特调配方，制造身临大自然的感官。产品提供了日本进口纯植物纤维复合的枕头茶包，西式茶赠送了挂耳茶包和枕头茶包的组合，既可以像喝咖啡的方式喝茶，打破传统，又可以使用枕头茶包，装在水杯里外出携带，并附赠源自宋代工艺的粗陶杯碟，可放置挂耳茶包，二次冲泡，茶包的创意不仅可以呈现产品高端完整原叶，又可以垃圾分类，干湿分离。
作品名：Rockstar Energy Redesign
获奖机构：PepsiCo Design & Innovation
作品简介：作为一个拥有多线产品的全球品牌，这是Rockstar能量饮料十多年来第一次对标志性的星型图案进行重新设计，将其变得更现代、经典、高级。包装上采取全新的标识方式，创建了更成熟、与星型交相辉映的字标；还开发了“配对式”的产品图像，使产品放置在冷柜中时，也能持续产生营销效果，为消费者提供便捷的信息引导。特别将咖啡因等关键信息放在了包装顶端，并创新性地采用图示法呈现产品咖啡因含量，以便消费者挑选品牌旗下不同产品。对于子线品牌，品牌减少了SKU，并针对不同音乐流派的风格对产品进行设计。
2、最佳产品设计奖 Best Product Design
作品名：TOMACHO
获奖机构：Backbone Branding
作品简介：
通过赋予西红柿个性特征和情绪，让它们变得栩栩如生。创造了具体的手绘角色，分别描绘了产品线中的10种番茄产品。并想象了每一个角色在其生命中的精确阶段，从樱桃小番茄，到带着皱纹的干瘪油浸番茄。这些不同生命阶段和身体形态的番茄都属于同一个家族：Tomacho。
评委评语：通过幽默和独特的设计理念，从视觉上吸引消费者的注意力，让消费者参与到产品中来，从而使产品与消费者们建立起紧密的联系。
作品名：醴道米酒
获奖机构：新礼记品牌科技有限公司 深圳BOB设计
作品简介：
瓶身设计以刚收割完的“稻谷”为灵感元素将瓶子包裹，寓意这款酒来自于纯大米酿造，无任何添加。标签条以中国书法突出“醴道”品牌名称，展现中国传统文化的特色魅力；通过专属设计的印章表明原产地，再配上抽象简洁的“牛传统农耕”画面，突出醴道以非转基因大米为原料，天然纯净的产品特征。消费者能从瓶身触摸到稻谷和稻穗的质感，产品标签所采用的特种纸、纯实木盖子以及封口标签均属于环保可降解材料，传递醴道品牌对自然环境的敬畏和尊重。
评委评语：瓶子的设计很美，而且和产品属性很搭。
作品名：熟道《燈月计划》
获奖机构：熟道
作品简介：
中秋·燈月计划礼盒是一款将中秋节食月团、观月和点灯融为一体的节日伴手礼。将市面上的月饼礼盒做了解构，结合传统灯的工艺，融合花灯的外框架，和创新月饼结合在一起，将中国潮流元素融入花灯中。外包装盒上采用了烫金烫银技术，使用FSC认证可降解纸张作为印刷原料，内置六枚月饼，盒子底部放置了一款中国特有的折叠纸灯，将这款礼盒的“灵魂”呈现给消费者。吃完月饼后，礼盒可以摇身一变成手提灯去逛花灯会，抑或放在现代家具的床头立灯，也可以在灯笼表面涂鸦，绘制出属于自己的灯笼。
作品名：Villa Ascenti Rosa
获奖机构：Bulletproof
作品简介：
包装上手工绘制的插图取材于永恒的意大利苦艾酒，精心描绘了Rosa系列中使用的所有当地种植的食材：布拉凯多葡萄、桃子和杏子。颜色代表杜松子酒和其他成分，以及经过翻新并用于制造杜松子酒的铜锅。字母组合和版式印刷均使用带有微型雕刻的铜箔来提高细节和工艺水平。瓶子的结构采用了定制的浮雕图案。以图形方式体现当地新鲜食材，并使用重磅未涂层原料，高度装饰，但在倒酒时不会导致滑落。
评委评语：注重细节和材料的使用。
